Los empresarios recurren a la publicidad en el punto de venta con el propósito de emitir mensajes publicitarios de interés. Sin embargo, cabe destacar que estos mensajes no se adaptan siempre a las necesidades de los individuos, sino que a veces son simples anuncios que no cumplen el objetivo correcto. Pero, ¿cuál es el objetivo…
DetallesCuando oímos las palabras “campaña publicitaria” pensamos a menudo en anuncios emitidos a través de televisión y radio. Esto se debe a que los mensajes audiovisuales llaman nuestra atención de un modo mucho más fuerte y consiguen hacerse un hueco en nuestra memoria. El objetivo de las marcas es que este hueco se llene de…
DetallesLas pantallas interactivas en el punto de venta son uno de los modos más acertados e innovadores para comunicar con los posibles compradores en el punto de venta. Esto se debe a que éste soporte publicitario pone al alcance de los emisores numerosas posibilidades creativas audiovisuales. Para comunicar del modo acertado con los individuos, las…
DetallesEl Digital Signage es una de las estrategias publicitarias más interesantes que los vendedores pueden aplicar en su punto de venta, ya que permiten disponer de contenidos siempre actualizados, aprovechar al máximo su capacidad de persuasión y mejorar la experiencia de compra del consumidor. Permitiendo llevar el mensaje a los consumidorres en el momento justo en que están más predispuestos a escuchar y a tomar la decisión de comrpa, por lo que sus ventajas aumentan. Además, gracias a una inversión mínima, podemos mejorar la imagen de la empresa y relacionarla con los conceptos de innovación, modernidad y tecnología.
Los vendendores que invierten en Digital Signage están interesados principalmente en lograr dos objetivos: mejorar la imagen de la marca y la experiencia del usuario mientras está en el punto de venta. Una herramienta de comunicación muy eficaz que permite que nuestros mensajes sean más flexibles y que puedan personalziarse y optimizarse en tiempo real, lo que aumenta la interacción con los potenciales clientes.
Todos sabemos que las marcas comunican incluso cuando están calladas. Esto se debe a que todo lo que una marca realiza es percibido y valorado por parte de los clientes, de manera que la imagen de marca se fortalece o deteriora. Para mejorar la imagen de marca, las compañías deben centrar su estrategia en la…
DetallesEl Digital Signage está experimentando una gran aceptación durante los últimos años. Esto se debe, por parte, a las ventajas que ofrece tanto al emisor como al receptor. Gracias a la publicidad en el punto de venta, las compañías comunican con los actuales y potenciales consumidores. Se trata de un modo efectivo para ponerse en…
DetallesRecientemente se ha celebrado el ISE 2017 en Amsterdam, la feria anual que muestra las últimas tendencias de la industria IT y del mercado audiovisual, que tiene como fin conocer las nuevas tecnologías y tomar contacto con los nuevos proveedores para ofrecerles la mayor calidad e innovación en soluciones de «digital signage». En ella, hemos podido conocer las últimas tendencias de este sector sobre la interractividad entre el comprador y las marcas, el comportamiento de los consumidores en el punto de venta y cómo serán las «tiendas del futuro». Veamos con más detalle cuáles son las más destacables.
Las soluciones omnicanal se han convertido en tendencia. Una ombinación de estrategias de marketing online e incorporación de nuevas tecnologías en el punto de venta que permiten integrar las ventajas del mundo digital en la tienda física. Y es que para subirse al carro de la transformación digital no es necesario dejar el local de toda la vida y montar una tieda online. Pero sí es muy necesario adaptarse a los nuevos tiempos para atraer clientes en un mundo en el que la inmensa mayoría de la población utiliza dispositivos digitales casi a diario. Todo ello sin renunciar al gusto por lo auténtico y al trato personalizado que se ofrece en la tienda de toda la vida.
En ete sentido, las pantallas publicitarias son un claro ejemplo de que el mundo online y el mundo offline no tienen por qué estar reñidos. Podemos encontrarlas de tamaños muy diferentes e instalarlas con gran facilidad en lugares vistosos del establecimiento para llamar la atención de los clientes y aumentar las ventas del negocio.
A principios del pasado mes de febrero la Feria Integrated Systems Europe 2017 celebrada en Amsterdam mostró al mundo las últimas tendencias de la industria IT y del mercado audiovisual, presentando soluciones digitales para todos los ámbitos. En base a ello, las novedades más destacadas en los que respecta a la digitalización del punto de venta tienen relación tanto con el Interactive Media como con el Retail Analytics y las tiendas del futuro.
Son muchas las herramientas de las que disponemos hoy en día para medir el comportamiento de los consumidores en la red sin necesidad de preguntarles directamente. Pero cada vez es más importante contar con métricas que nos proporcionen información sobre el comportamiento de los consumidores en nuestra tienda física y cómo esto influye en nuestras ventas. No obstante, igual de importante es elegir las herramientas para obternelos como saber qué datos podemos obtener y si realmente nos son de utilidad para planificar nuestras estrategias de marketing. Veamos todo esto con más detalle.
