La oficina de publicidad interactiva, es decir, la Interactive Adversiting Boureau (IAB), ha realizado recientemente el I Estudio Retail Digital, Estrategia Omnicanal del Retail en España en el que ha analizado las 119 marcas más representativas del retail Español, centrando la investigación en su oferta de servicios en el canal físico y digital. El estudio…
DetallesLa publicidad en el punto de venta es aquella que se realiza dentro del comercio o en el perímetro inmediato de la tienda, bien sea los accesos, la fachada. Es el modo de publicidad más efectivo porque se realiza justo en el momento que se toman las decisiones de compra y se adquieren los productos.…
DetallesEl poder del marco de foto digital publicitario es algo que pocos directivos aprecian, pero que tienen un enorme potencial. Y es que este tipo de publicidad puede llamar la atención de los individuos en el momento anterior a la realización de la decisión de compra. Se trata de una oportunidad única de establecer una…
DetallesNo cabe duda alguna de que la publicidad dinámica eficiente es aquella que tiene por objetivo convertir al individuo en el protagonista. Y es que de nada sirven los mensajes artificiales y puramente comerciales que deciden vender el producto del modo clásico, dejando de lado la creatividad y originalidad. El paradigma comunicacional ha cambiado, es…
DetallesEl marketing en el punto de venta incrementa los beneficios obtenidos a largo plazo, es por ello por lo que se vuelve la opción preferida de los empresarios. La eficiencia del marketing en el punto de venta está demostrada, no son casualidad los numerosos estudios relacionados con la correcta distribución de los productos en el…
DetallesHoy en día la compra se ha convertido en un momento de ocio. Los centros comerciales y su oferta lúdica han integrado compra y el relax de tal manera que los fines de semana decidimos irnos de compra como opción de descanso y diversión. Esta actitud del consumidor ha influido mucho en el marketing en…
DetallesLa publicidad dinámica en el punto de venta dispone de limitado tiempo, pues el individuo no se va a parar a observar lo que la marca quiere contar si no ve algo interesante. Esto significa que el mensaje audiovisual dispone de tan solo unos segundos para captar la atención del posible comprador, traspasar su barrera…
DetallesLa publicidad dinámica tiene el poder de seducir al posible comprador, haciéndole soñar con mundos de felicidad y seguridad. Son muchas las marcas que, por medio de la publicidad dinámica en el punto de venta, consiguen transportar al posible comprador a mundos imaginarios que provocan sensaciones de felicidad. El propósito no es otro que enseñar…
DetallesSon cada vez más las marcas que utilizan la publicidad en el punto de venta con el propósito de convertir al posible consumidor en el protagonista de una aventura. Un buen ejemplo de ello son los juegos que se realizan en la superficie comercial. Los más comunes son los siguientes: – La persona tiene que…
DetallesEl acto de compra es un proceso complejo que tiene diferentes fases y múltiples factores que influyen en la decisión de compra. Podemos distinguir entre factores internos y factores externos. Los factores internos tienen que ver con las creencias y actitudes de los individuos, de su manera de ser. Los factores externos son de muy…
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