En 1936, cuando España estaba en los albores de una guerra civil, se fundaba en Estados Unidos la POPAI, The Point Of Purchase Advertising International, una asociación sin animo de lucro que en la actualidad opera en 45 países y tiene más de 1.700 asociados. Su principal misión es la investigación y el conocimiento de…
DetallesEl futuro ya está aquí y la publicidad no es lo que era. Debes aprovechar todas las novedades y sacarle el máximo partido a tu estrategia de marketing actual. ¿Cómo conseguirlo? Una de las maneras que te presentaremos en detalle a continuación es el uso de pantallas de publicidad dinámica en el punto de venta.…
DetallesCuando se realiza un anuncio dentro de una campaña publicitaria, debemos ser capaces de conseguir llegar a nuestro público objetivo de manera directa y eficaz. El marketing tradicional elaboró una fórmula esencial que describe todas las fases del proceso que debe seguir un anuncio si queremos que éste sea eficaz. Esta fórmula, conocida como método…
DetallesCada año, las más importantes asociaciones de la publicidad en el punto de venta, POPAI Spain y ADIFA-PLV, celebran el congreso de la publicidad en el punto de venta. Este año se celebró la XIII edición del congreso en Barcelona durante el mes de octubre. Al certamen acudieron más de 250 profesionales y contó con…
DetallesLa agencia Lola ha realizado un informe en el que se analiza cómo afectan las emociones a la decisión de compra. “De corazón a corazón”, que así se llama el estudio, parte de las investigaciones realizadas en el campo de la psicología, el neuromarketing y la comunicación, además tiene en cuenta las experiencias y opiniones…
DetallesLa compra no es un acto aislado, sino un proceso que comienza cuando el distribuidor decido que necesita un producto y que no finaliza con la compra, sino que se extiende en el tiempo, motivando nuevas compras del mismo producto. Para conseguir que los consumidores vuelvan a nuestro negocio es indispensable llevar a cabo un…
DetallesRetail es un término de origen anglosajón que viene a significar venta al por menor o al menudeo. Por tanto, en marketing del retail es aquel marketing que tiene que ver con el lugar de venta, bien sea en supermercados, tiendas de marca, centros comerciales e incluso sucursales bancarias. Por supuesto, el retail tiene que…
DetallesLa publicidad P.O.P viene del inglés (Point of Purchase), por tanto, es lo que conocemos tradicionalmente como la publicidad en el punto de venta. Se trata de la estrategia de refuerzo de una campaña publicitaria, justo en el punto donde se toman las decisiones de compra. El punto de venta es considerado el momento más…
DetallesEl 75% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, es decir, en el mismo momento en que realizamos la compra. Aunque en la actualidad internet contribuye mucho a la mejorar la información sobre productos, precios y prestaciones, sigue siendo el punto de venta el que tiene la última palabra. Es…
DetallesLos individuos saben exactamente lo que buscan. A pesar de que a veces no puedan responder directamente a la pregunta ¿qué es lo que buscas?, en el fondo saben muy bien qué es lo que necesitan. Ésta es la razón por la cual las estrategias de marketing se vuelven cada vez más sofisticadas y la…
Detalles
